Mert Alas and Marcus Piggott, se cruzan en 1994 en fiesta de Hastings: pedido de fuego inicia charla sobre moda compartida. Para 1997, loft abandonado oeste Londres vira estudio; debutan en Dazed & Confused. Dupla icónica firma campañas Armani, Cavalli, Fendi, Miu Miu, Gucci, YSL, Givenchy, Lancôme. Museas elite: Lady Gaga, Madonna, J.Lo, Linda Evangelista, Gisele Bündchen, Björk, Angelina Jolie, Rihanna. Famosos por ampliación digital extrema y heroínas femeninas empoderadas —sexualidad cruda, confianza innata—: "Mujeres con carácter que transmiten esencia sin palabras ni poses".
